ユニットバイアス（unit bias）は、心理学や行動経済学の用語で、人々が食事や飲み物の選択などで、単位（ユニット）ごとの量に基づいて判断する傾向を指します。具体的には、与えられた単位の量が一定である場合、その単位を一つの完全な食事や飲み物の量として受け入れがちであり、それを基準に適切な量を判断することがあります。
例えば、食事の場面で、与えられた一つのパンのサイズを一つの食事として考え、複数のパンを受け取ることに抵抗を感じることがユニットバイアスの一例です。同様に、飲み物の場面でも、与えられた一つの缶やカップを一つの飲み物のサービングとして認識し、それを基準に量の判断を行うことがあります。
ユニットバイアスは、人々の食事や消費行動に影響を与える要因の一つであり、適切な食事や飲み物の量を把握する上で注意が必要です。
